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那么如何运作低价广告,如何向客户交差呢?
作者:admin 发布日期:2018/6/26 10:24:19

城市户外广告资源有限,处于垄断和监管中,相对比较规范,利润比较充分,而农村墙体广告资源相对较多,但比较零散,不利监管。这样,墙体广告价格大多数是在边际成本上下波动,利润主要靠提高工人的熟练程度,增加劳动时间,提高劳动效益获得,处于微利或者无利状态。但为什么还有更低的广告价格出现呢?

1.通过发布无效广告,减少广告找墙时间降低成本。工人制作墙体广告,从一天时间的划分,如十小时,有五小时在找墙,一小时吃饭,真正做广告只有四小时。如果将找墙的五小时变为一小时或者两小时,一天的生产效益就出来了。我们知道,墙体广告的灵魂是广告视线与广告的合理分布。缩短找墙时间,必然会造成广告视线差,分布不合理,所以“草台班子”一般通过牺牲广告效果达到提高效益的目的,换取制作低成本。

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2。通过广告制作方法的调整来提高制作速度,最终会令广告效果大打折扣。广告制作方法有“三角点版”制作和“空心板”制作两种方法,前者只是墙面上印制了字的外形,需要工人一笔一划去描绘。制作一幅广告花费至少90分钟,后者只需用滚筒在墙上推一遍,或者用喷枪喷一遍,就完成了制作。一幅广告制作时间,长则四十分钟,短则二十分钟,大大节约了劳动时间。两种方法制作的广告效果比较,前者字体规范,字边平齐,底色均匀,广告光亮,立体感强,而后者涂料印上去很单薄,笔画是间断的,看上去很粗糙,下雨能淋掉。

3.制作颜料的调整。

a.业内人士都清楚,墙体广告专用颜料是指满足耐晒、耐侯、耐酸指标的水溶性指标颜料,氧化颜料属无机颜料,虽然耐嗮性能好,但色泽暗淡,用于配色可以,而用于主色表现力明显欠缺,黄色,如柠檬黄,做在墙上两个月就褪色了。有些“草台班子”为了节省成本,就用价格低十倍的颜料代替有机颜料。

b.同一品种的颜料,不同厂家生产的质量也有区别。从我们掌握的情况来讲,有机颜料生产过程,大多采用高温高压,在固定长的时间产生化学反应而生成。但有些厂家要么温度压力不够,要么时间不够,而它们的价格便宜,很受“草台班子”的欢迎。

4.广告画面不协调。

正规广告公司一般根据所发布广告区域的实际情况,制作满足区域不同墙体的广告版,而“草台班子”所用的广告版千篇一律,与客户实际样稿相差很远;不论墙体有多大,“图案”“文字”就那么大,印上去字体歪斜,排版不当,虽然底色所占面积很大,但广告图案所占面积很小,这样制作速度当然很快。

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